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抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

2019-03-20| 发布者: shiyuhu| 查看: 305

记者 | 来舒敏大家选择腕表时的首要标准是什么?有些人先看腕表的款式设计,有些人看是否带有复杂功能,而另一些人则会看它的机芯。但是早前,腕表材质的耐磨防刮痕的特性,是大多数人买第一枚腕表时比较看重的标准 ...


记者 | 来舒敏

大家选择腕表时的首要标准是什么?

有些人先看腕表的款式设计,有些人看是否带有复杂功能,而另一些人则会看它的机芯。

但是早前,腕表材质的耐磨防刮痕的特性,是大多数人买第一枚腕表时比较看重的标准。因为谁也不想刚买的新表,戴几天就出现划痕了。然而,贵金属材质的腕表有一个不耐磨的缺点,需要时不时地去抛光。

雷达,作为一个最早进入中国的腕表品牌,打出了“材质大师”的口号。当年,广告上也印了“雷达永不磨损型”的标语。《文汇报》刊出他们的手绘插画的通栏广告,3天内,去黄浦区商场询问人数超过了700人。

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

而现在,雷达仍旧以“材质大师”著称,在陶瓷材质上做了多种突破。但耐磨防刮痕仍旧是我们选择腕表的首要标准吗?

瑞士雷达表全球CEO Matthias Breschan说:“我们关注的不是机芯与复杂的功能,也不是功能性上的挑战,而是腕表的外观。谈到外观,材质和设计是离不开的,你需要好的外观、好的材质和优美的设计,这令Rado与众不同,以非常不一样的面貌出现在整个瑞士的制表业里面。”

今年的设计上海展览上,雷达也带来了多款腕表。

比较值得关注的是雷达跟西班牙设计师 茵玛·贝穆德斯联合设计的 True Thinline真薄系列星钻腕表。今年3月上市,全球限量1001枚,售价是1万8千元。

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

光照射在多琢面蓝宝石玻璃表镜时,表盘上自然而然地产生钻石般的纹路,搭配表盘外圈镶嵌的 12 颗璀璨美钻,很是耀眼。全白色的陶瓷材质凸显出腕表本身简洁大气的质感,女士们在任何场合都可以佩戴。

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

True Thinline真薄系列星钻腕表只有5毫米厚,抛光高科技的陶瓷材质使得它戴在手上,像是第二层皮肤一样轻盈、舒适。

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

此外,雷达还复刻了Captain Cook库克船长系列和Tradition传承系列Golden Horse金马的表款,并以限量的形式推出。

瑞士雷达表全球CEO Matthias Breschan说:“复古是怀旧,是一种追根溯源,这种情节可能延续5年,10年,这也是瑞士制表业的精髓,不会随着时间流逝而丧失价值感,这是一款可以代代相传的腕表,可以从你的父辈、祖父辈祖母辈传下去的。”

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

这是今年新推出的42mm的库克船长自动机械腕表。绿色和蓝色表盘蛮符合今年腕表的流行趋势。

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

这也是库克船长自动机械腕表,但是全球限量发行1962枚。因为这款表的原型是1962年推出的Tradition传承系列库克船长腕表,潜水员风格旋转表圈、剑形指针和箭头形指针都来自原型表款。

黄色表盘搭配牛仔外套还蛮时髦的,适合年轻一代的消费者。

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

此外,这款表还配备了三款表带,分别是复古的棕色皮革表带、精钢米兰式织网表链及耐磨的NATO尼龙表带。大家可以根据场合的需要自行更换表带,是不是突然有一种相当于买了三块表的感觉~

抗磨耐用依旧是我们选择腕表的首要标准吗?

眼看着巴塞尔表展快要来了,但瑞表集团今年全部退出巴塞尔表展。于是,雷达把宣传重心放在一个个小的展会上,比如说这次的设计上海展览。

界面酷乐志有幸在设计上海的展览上,跟瑞士雷达表全球CEO Matthias Breschan做了一个采访,聊了聊雷达手表今后的发展趋势。

酷乐志:现在年轻消费者成为钟表消费的主力军,Rado在吸引年轻消费者,并保证他们的忠诚度上做了哪些策略?

Matthias:Rado进入中国非常早,大家熟知的Rado就是方方的非黑即白的,一定程度上为人们形成一个固化的腕表形象。

因此我们调整了产品的设计,产品的调整得益于技术上的两个变化,今天随着Rado一体成型表壳技术的诞生,一些几十年以前受到限制的表款形状现在都可以生产,不再拘泥于几何形状了。第二个变化在于,现在Rado可以生产10种不同颜色的腕表,比如棕色、黑色、蓝色等等。比如今年Rado会推出十种不同色彩的高科技陶瓷腕表。产品的年轻化即是我们吸引消费者最大的举措。

酷乐志: 去年雷达将Ceramos金属陶瓷引入了DiaMaster钻霸系列,未来会不会把金属陶瓷引入到其他的产品系列里面?

Matthias:Ceramos™金属陶瓷是我们品牌最新推出的新材质,由约90%的陶瓷加上约10%的金属合金组成,将高科技陶瓷和金属这两种材质的卓越特性集于一身:高科技陶瓷轻盈耐磨,金属则熠熠闪耀奢华光泽。

很多人很喜欢玫瑰金色的Ceramos™金属陶瓷,但是我们的玫瑰金色就是产品本身的颜色,过五年,十年,二十年颜色还是非常漂亮,还是历久弥新的,我们很确定的说,未来我们会将Ceramos™金属陶瓷延续到全系列产品中。

酷乐志:之前有人问过复古表款的问题,我发现最近有很多品牌正在大举复刻曾经的经典系列。请问您认为推出复刻产品是推出新产品的好的方式吗?

Matthias:复古不仅是一种潮流,复古是怀旧,是一种追根溯源,这种情节可能能延续5年,10年,这也是瑞士制表业的精髓,不会随着时间流逝而丧失价值感。

Golden Horse腕表系列是中国市场的明星产品,也是我们品牌历史最为悠久的产品。他能给人们带来一种熟悉的感觉,给人们安心的舒适感。复刻的表款搭载我们最新的设计,这样才成就了我们复刻系列区别于其他品牌的独一无二的特质。

酷乐志:我知道目前Rado有线上与线下两种渠道,那么结合这次新腕表在中国市场的投放,可以简要说明一下针对这两种模式的商业策略有什么不同之处吗?

Matthias:我们仍然会为顾客提供实体可视的高规格的奢华零售店面,这是维持品牌形象,并且给予消费者第一印象的重要渠道。

线上营销无疑为现代消费者创造了更多便利,如果你想挑选一款特别的手表,却不知道实体店中是否有表款陈列,你可以到线上预定你所钟意手表,再到指定的实体店中挑选,不但可以确保手表的样式,也可以确保手表的质量与品质。

但是过去的几年,网络营销总是使用低价策略恶意竞争,这无疑造成了不健康的市场生态,但是现在人们的观念已经开始转变,开始注重销售的品质,人们开始愿意为好的服务消费,所以这是我们进行全新整合策略的很好的契机。

图片来源:官网、品牌

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